五芳粽子形象創(chuàng )意：愛(ài)江山、更愛(ài)江南

[如果品牌是全國第一的存在，要如何利用好規則去向消費者傳遞?」

五芳齋就遇到了這樣的問(wèn)題。五芳是中國粽子行業(yè)的龍頭品牌，也是三松兄弟的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng )意合作伙伴。

三松兄弟在為五芳齋提供【吸金大品營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)】時(shí)，幫助五芳齋明確了“中國禮粽”的定位，

本案例主要分享的是如何將定位坐的形象創(chuàng )意。

核心創(chuàng )意點(diǎn)：干里粽山圖

核心訴求點(diǎn)：粽子第一品牌

我們?yōu)槲宸箭S創(chuàng )意了一副“畫(huà)”作為品牌對外的形象，靈感來(lái)源于十大傳世名畫(huà)《千里江山圖》。

《干里江山圖》為北宋王希孟所創(chuàng )作，現收于故宮博物館中，是當之無(wú)愧的國家級文化瑰寶。

《千里江山圖》的取景地正式江南地域，千萬(wàn)山峰高高低低、重重看疊，卻不是綿延之山而是傍江水而生。

《干里江山圖》象征著(zhù)當時(shí)人們對江南文化、繁榮昌盛的一種向往。

《干里江山圖》當之無(wú)愧是一種標榜粽子江南文化高度、樹(shù)立粽子品牌第一形象的最佳之選。

我們以粽為山、以高湯為江、以食材為景進(jìn)行了二次創(chuàng )作，使五芳齋擁有自己的《千里粽山圖》。

我們還原了《千里江山圖》的盛世場(chǎng)景及其背后的文化含義，賦予了五芳齋粽子一種近似“國寶級”的創(chuàng )意能量。